Ce que vous aimez est en Nouvelle-Calédonie
Destiné aux voyageurs australiens et néozélandais, le message de cette nouvelle campagne de promotion est simple : rapprochez-vous de ce que vous aimez en Nouvelle-Calédonie. « Get closer to what you love » entend rappeler à nos voisins qu’un dépaysement garanti les attend à quelques heures de vol seulement. En solo, en couple, en famille ou entre amis, ils sont invités à se reconnecter à leurs proches et à l’essentiel, en partageant un voyage plus authentique dans une destination vraiment unique et variée. « Nature, culture, détente, adrénaline, grands espaces, saveurs, rencontres, ressourcement… en Nouvelle-Calédonie, les bonnes choses de la vie sont plus proches qu’ils le pensent ! »
Une campagne de reciblage optimisée
Dans ses accroches et sa diffusion, cette campagne inédite s’appuie sur une étude de positionnement menée en fin d’année dernière, en Australie et en Nouvelle-Zélande, qui a permis d’affiner l’identification des profils de voyageurs susceptibles d’être intéressés par la destination. « Connectors » voulant se forger des souvenirs privilégiés en famille, « Discernists » en quête de détente et d’exclusivité, « Immersive adventurist » à la recherche de dépaysement culturel, de sensations et d’authenticité, et « Nature lovers », couples avides d’évasion responsable dans de grands espaces préservés… ont ainsi clairement été identifiés selon leurs centres d’intérêt et modes de voyage en parfaite adéquation avec le Caillou. « Get Closer… » s’adapte et recible donc prioritairement ces types de voyageurs en commençant par ceux ayant déjà manifesté leur intérêt lors d’un précédent jeu-concours, d’une newsletter ou en interagissant avec une des publications web de NCT.
Plusieurs vagues jusqu’à la fin de l’année
Lancée en mars en Australie et en Nouvelle-Zélande, la nouvelle campagne multicanal de Nouvelle-Calédonie Tourisme est prévue sur plusieurs vagues au cours de l’année, sur tout type de support de communication : pub digitale, affichage, spot radio, relais médias et influenceurs… Cette campagne de notoriété sera également liée à nos multiples campagnes de ventes en coopération avec les principaux revendeurs et les compagnies aériennes. C’était par exemple le cas lors d’une première opération avec Aircalin en Nouvelle-Zélande, qui a affiché dans les rues une offre tarifaire spéciale pour se rendre en Calédonie, vue par plus de 1 million de passants.
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Philippe ARTIGUE
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À PROPOS DE NOUVELLE-CALÉDONIE TOURISME
Nouvelle-Calédonie Tourisme (NCT), l’agence de promotion touristique de la Nouvelle-Calédonie, est un groupement d’intérêt économique (GIE) qui fait le lien entre ses partenaires, institutionnels et professionnels du secteur, pour assurer la promotion touristique de la destination à l’international sous sa marque « Nouvelle-Calédonie Pacifique au Cœur ». Fondée en 2001, la structure, désormais sous l’égide du Gouvernement de la Nouvelle-Calédonie, est basée à Nouméa, mais compte également des représentations en Australie, en France métropolitaine, au Japon et en Nouvelle-Zélande.
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